关键字: [Amazon Web Services re:Invent 2024, 亚马逊云科技, 生成式AI, Amazon Web Services Media to Cloud, Reinventing Entertainment, Generative Ai Tools, Immersive Personalized Experiences, Content Convergence, Global Audience Reach]
导读娱乐行业正在经历一场巨大的变革,这一变革由不断变化的观众偏好和新技术驱动。各组织正在利用亚马逊云科技进行创新,通过视频、游戏、音乐和电影来吸引观众。对用户生成内容和直播的代际偏好加速了这一演变,游戏已成为主导力量。此外,生成式人工智能正在彻底改变行业,推动广告、内容变现和体验方面的创新。随着消费者对更多互动体验的需求增加,传统公司正在多元化发展并探索新的合作伙伴关系。参加本次讲座,深入了解最新趋势,并学习行业领导者如何利用云技术来增强参与度和实现变现。
演讲精华以下是小编为您整理的本次演讲的精华。
娱乐行业正在经历巨大的转型,这种转型是由世代偏好和内容消费方式的变化所推动的,导致消费者行为发生变化,尤其是在年轻观众中。技术融合正在被云计算、数据、生成式人工智能以及游戏和媒体领域的专用服务的协同效应所推动,使产品提案比以往任何时候都更快地进入市场。这正在推动数字图形、实时流媒体和高级货币化工具的前所未有的进步。随着这两个因素的融合,更身临其境、更个性化的体验正在兴起。
亚马逊云科技客户Roblox正在将现场音乐会带入他们的数字世界,而另一家亚马逊云科技客户IMAX则能够在亚洲各地的影院直播NBA总决赛,并在21天内制作出内容。像Prime Video和Max这样的流媒体平台会根据用户体验进行个性化内容和推荐。重要的是,客户正在利用来自网络、流媒体服务、游戏、音乐、播客、主题公园和现场活动的第一方数据洞察力,将其知识产权扩展到多个领域,创造互联、数据驱动的体验。
尽管存在这些颠覆性变化,但该行业今年的收入预计将超过1万亿美元,其中35%来自在线视频,25%来自游戏。这一增长得力于58亿移动用户随时随地消费内容,而Gen Z对社交视频和实时流媒体的热衷正在重塑这一格局,这一趋势预计将随着Gen Alpha的出现而蔓延。游戏已经成为一种全球现象,每周有超过35亿人在玩游戏,几乎占地球上每两个人中就有一个。媒体公司正迅速适应这一新现实。
这些变化正在造成一种矛盾,即注意力持续时间越来越短,但对互动和身临其境内容的需求却在不断加强。为了应对这一点,客户认识到,仅仅擅长一种媒体类型是不够的。他们正在通过制作现场活动、创作电影、建立流媒体平台、开发游戏以及在每个社交媒体平台上建立存在来满足不断变化的观众需求,从而实现多元化发展。娱乐的未来将是多维的、个性化的,且比以往任何时候都更具吸引力。为了应对这一时刻,技术基础设施必须与时俱进,而亚马逊云科技提供了最深入的行业专业知识和最专门的工具,帮助客户转型产品和体验。
Epic Games就是娱乐业融合的一个典型例子,它是一家领先的互动游戏公司和3D引擎技术提供商。它运营着世界上最大的游戏《堡垒之夜》,并开发了Unreal Engine,该引擎已被电影、电视、广播、现场活动、汽车、时尚、建筑和模拟等行业采用。知识产权转换在《堡垒之夜》的发展中发挥了重要作用,使品牌和艺术家能够参与社交体验。数百万玩家同时通过现场活动和音乐会体验《堡垒之夜》的内容,如最近由Ice Spice和Snoop Dogg主演的第二章混音前奏,据报道有超过1000万游戏内观众,还有数百万人在线和在时代广场观看。亚马逊云科技正在与Epic合作,为艺术家和品牌引入将动态内容带入《堡垒之夜》的新方式,并向亚马逊云科技客户介绍Epic的技术,以实现跨媒体融合。
另一家亚马逊云科技客户《纽约时报》已经从传统出版业发展成为一家多元化的媒体公司,其全球读者超过2.2亿。《纽约时报》包括像病毒式单词游戏Wordle这样的游戏,以及总统辩论等活动的实时流媒体,还提供AR体验让新闻内容更具互动性。这种多元化发展展示了《纽约时报》如何将订阅者体验扩展到新闻之外。
亚马逊云科技还与NBCUniversal合作,增强流媒体体验,提高Peacock和其他直接面向消费者应用程序的覆盖范围和货币化能力。他们共同支持了许多大型现场活动,包括北京和东京奥运会、超级碗、AFC外卡赛以及最近的巴黎奥运会。NBCUniversal以4K HDR和Dolby Atmos音频进行传输,在巴黎接收媒体,然后通过亚马逊云科技的广播和制作服务将其移至云端,供位于康涅狄格州斯坦福的制作人和编辑使用。NBCUniversal还利用亚马逊云科技的Live Cloud Production服务进行了美国体操赛事的报道,提高了灵活性并降低了成本。因此,他们将内容产出量提高了三倍,为巴黎制作了7000小时的内容,而东京只有2000小时。他们还实施了数字和线性货币化流程的合并,提高了20个资产的效率。这展示了亚马逊云科技如何使媒体公司能够扩大运营规模,并在内容交付和货币化方面进行创新。
亚马逊云科技正在赋予客户以新颖的方式利用新技术,尤其是在体育领域,像一级方程式赛车、美国职业高尔夫球巡回赛、Bundesliga和NFL等客户正在引领这一趋势。亚马逊云科技强调了客户可以利用亚马逊云科技服务在五个领域获得竞争优势:存档和修复、本地化、视频语义理解、游戏开发和超个性化。
本地化对于将内容覆盖范围扩展到全球新观众至关重要。生成式人工智能允许在多种语言中使用相同的声音,而先进的配音技术可以将演员的嘴型和唇部动作与翻译后的语音同步,创造出流畅自然的观看体验。亚马逊云科技展示了其合作伙伴使用Deep Dub的本地化能力演示,可以选择语言、口音并精确调整唇形同步。
在视频语义理解方面,亚马逊云科技 Media to Cloud利用人工智能促进数字资产向云端迁移,使客户能够充分利用最新的资产管理进展。一个演示展示了Amazon Q(即亚马逊云科技的人工智能助手)如何使用自然语言从Prime Video的存档中搜索与时尚相关的视频内容。Media to Cloud从视觉和音频元素中提取了丰富的元数据,包括品牌、徽标、情感、摘要以及基于上下文的自动广告段检测,提供了需要操作员数小时才能记录的信息。
一级方程式赛车已将超过4PB的历史影像资料上传到Amazon S3,同时正在构建基础设施以从未来的比赛中接收实时影像资料。这使得对超过15万小时跨越数十年的内容进行增强元数据标记和无缝搜索成为可能,展示了亚马逊云科技如何与各行业客户密切合作,制定切实可行的解决方案。
NFL正在多个用例中利用亚马逊云科技技术。他们的制作团队可以使用自然语言查询快速定位关键影像资料,在几秒钟内就能找到特定的比赛片段。亚马逊云科技正在与NFL合作,应用生成式人工智能来帮助修复和修复历史内容,保护联盟丰富的视觉历史。此外,亚马逊云科技正在推出Amazon Q这款人工智能助手,帮助NFL在关键运营领域提高效率。这些创新的基础是一个健全和现代的数据策略,NFL正在利用亚马逊云科技服务每个赛季处理超过5亿个数据点,为人工智能成果奠定了坚实的基础。
随着传统标识符逐渐失去作用,在不需要用户身份验证的情况下获得360度全方位的受众视角至关重要。Amazon Clean Rooms使公司和合作伙伴能够在不复制或共享数据源的情况下安全地进行协作。在一项新的公告中,Amazon Clean Rooms现在支持多个数据源和云端,首批支持Snowflake,允许客户通过与合作伙伴的数据集协作获得洞见,即使他们不在亚马逊云科技上,也不会有任何数据存储在亚马逊云科技中。在Clean Rooms分析期间获得的洞见将在查询完成后被删除。这使媒体公司能够跨越更多媒体获得洞见,匹配和增强客户记录,创建受众的统一视图,应用机器学习模型与合作伙伴创建相似人群细分,并改善媒体规划和绩效。
亚马逊云科技参与了娱乐行业的各个领域,包括Untold、Weta FX和皮克斯等工作室;Scopely、索尼和Riot Games等游戏开发商;日本电视台、福克斯和Netflix等内容分发商;德甲和NHL等体育联盟;以及Flutter和Dream11等博彩和游戏公司。他们的首要任务是帮助这些公司提高用户参与度。
Comcast的Frasier Sterling分享说,在最近的AFC外卡赛事中,北美地区30%的互联网流量来自于该场比赛,这凸显了做好准备和建立合作伙伴关系以应对如此大规模的重要性。他还提到,在另一个包括Call of Duty、《堡垒之夜》和周四夜足球等活动的重要夜晚,仍有70%的互联网流量被用于其他用途。Comcast专注于为家庭和移动体验提供出色的连接,在北美拥有2300万个热点,并通过个性化、游戏化和互动性从制作到消费者屏幕进行创新。一个例子是SkyLie产品,它允许观众与朋友和家人使用多视角摄像机一起观看比赛。
FanDuel的Jaya Cole Hatcar利用亚马逊云科技数据基础设施、分析框架和算法,通过细分和了解不同运动和赌博偏好的动机,为客户带来出色的体验。
两家公司都认为,在未来4-5年内,生成式人工智能将从根本上重塑这个行业,实现高级内容创作、增强客户体验和更深入的受众洞察。Comcast的Frasier Sterling强调,由强大的连接性驱动的游戏和娱乐的融合是娱乐的未来,提供身临其境和引人入胜的体验。一个例子是使用游戏引擎从不同角度重新渲染普通视频,将其转换为数据。FanDuel的Jaya Cole Hatcar强调,生成式人工智能工具有潜力从数据中提取以前难以发现的见解,这得益于AWSClean Rooms等进步。
总之,亚马逊云科技通过云技术、数据分析、生成式人工智能和战略合作伙伴关系,处于推动娱乐业重塑的前沿,在流媒体、游戏、现场活动和体育等多个领域创造身临其境、个性化和引人入胜的体验。
下面是一些演讲现场的精彩瞬间:
亚马逊 Prime Video 的直播体育赛事流媒体功能(包括周四夜足球和英超联赛)通过强大的容量规划得到无缝处理,重点是通过 Prime Insights 的预测分析等创新来提升客户体验。
Aquafina 标志性的声音现在可以作为 Meta 通信平台上的人工智能语音选项,这得益于 Meta、Aquafina 团队和行业公会之间的合作伙伴关系。
亚马逊与 亚马逊云科技 的合作伙伴关系使得像《指环王:力量的遗产》这样的重大娱乐项目以及基于云技术的直播选举报道的制作和发行变得无缝衔接。
强调本地化和准确翻译(包括字幕和配音)对于企业触及全球受众并在国际市场保持相关性的重要性。
亚马逊云科技 强调为应对体育赛事和视频游戏发布等高流量事件的重要性,同时也要为不断变化和发展做好准备,并寻求合作伙伴关系。
演讲者感谢 Frasier 和 Jaya 分享了他们利用现代数据和技术来满足不断发展的娱乐需求的见解,并请大家为他们鼓掌。
总结娱乐业正经历深刻的转型,这一转型受到了世代偏好和内容消费模式的变化所推动。云计算、生成式人工智能以及专门的游戏和媒体服务等技术的融合,加速了新产品和服务的出现。我们正在迈向更加身临其境和个性化的体验,例如在Roblox上举办的虚拟现场音乐会或体育赛事的流媒体直播。
企业正将其知识产权扩展到多个领域,创造出互联且以数据为中心的体验。尽管行业受到了颠覆,但今年的收入预计将超过1万亿美元,主要来自在线视频和游戏。为应对这一变革,亚马逊云科技提供了深入的专业知识和专门工具,以转型产品和体验。
未来的娱乐将更加多元化、个性化和吸引人。技术基础设施必须与时俱进,亚马逊云科技正在帮助客户通过生成式人工智能内容本地化、视频语义理解和游戏开发等服务创建内容、连接工作负载并吸引观众。像Epic Games、纽约时报和NBC环球这样的公司展示了如何利用亚马逊云科技服务驾驭媒体融合的浪潮。
亚马逊云科技(Amazon Web Services)是全球云计算的开创者和引领者。提供200多类广泛而深入的云服务,服务全球245个国家和地区的数百万客户。做为全球生成式AI前行者,亚马逊云科技正在携手广泛的客户和合作伙伴,缔造可见的商业价值 – 汇集全球40余款大模型,亚马逊云科技为10万家全球企业提供AI及机器学习服务,守护3/4中国企业出海。